Мария Мазурина
4+ года в сфере услуг: рестораны,
салоны красоты и ногтевые студии, b2b
3 бренд-концепции с коммерческим ведением
Кейсы
Опыт
Пилки(Сеть студий маникюра, 70+ точек)Head of Design, Бренд-менеджерМай 2025 - Сентябрь 2025
Роль: Отвечаю за бренд и дизайн сети из 70+ точек: определяю визуальное направление, развиваю бренд-систему, управляю дизайнером и подрядчиками и принимаю ключевые решения по дизайну.
Зона ответственности:
- Разработка основы бренда: аудитория, коммуникационная стратегия, тон общения и правила фирменного стиля.
- Арт-дирекшн и финальное согласование большинства визуальных материалов бренда.
- Разработка рекламных кампаний, материалов для соцсетей, наружной рекламы, точек и франчайзи.
- Управление командой: постановка задач, контроль работы, менторинг и участие в найме.
- Координация маркетолога, контент-креаторов и внешних подрядчиков в рамках проектов.
- Выбор подрядчиков, постановка задач и приёмка результата.
- Развитие базы знаний, шаблонов и правил для франчайзи.
Результаты:
- За первые ~2 месяца разработала и защитила перед топ-менеджментом и основателями брендбук: основу бренда, книгу коммуникаций, переработанный визуальный стиль.
- Собрала единую базу знаний для франчайзи: правила бренда, маркетинговые материалы, инструкции и рабочие шаблоны в одной базе.
- Создала 50+ шаблонов и 5–10+ регламентов для регулярных задач сети.
- За счёт шаблонов и понятных правил типовые материалы стали выпускаться в среднем на 50% быстрее.
Double Bubble Tea(Сеть бабл-ти, 55+ точек по России)Head of Design, Бренд-дизайнерНоябрь 2024 - Май 2025
Роль: Отвечала за визуальный образ бренда в сети из 55+ точек — от рекламных кампаний и упаковки до интерьеров, соцсетей и съёмок. Вела проекты от идеи до реализации и контролировала работу внешних специалистов.
Зона ответственности:
- Развитие фирменного стиля, брендбука и правил работы с айдентикой.
- Визуальные концепции рекламных кампаний, упаковки, наружной рекламы, материалов для точек и цифровых каналов.
- Арт-дирекшн фото- и видеосъёмок: идея, стилистика, референсы, постановка задач и приёмка результата.
- Координация фотографа, видеографа, интерьерного дизайнера и визуалов для соцсетей.
- Контроль качества и целостности бренда во всех точках контакта.
- Презентация и защита ключевых визуальных решений перед руководством.
Результаты:
- Пересобрала визуальную систему бренда и задала единые правила для всех каналов и точек сети.
- Благодаря системе шаблонов обычные маркетинговые материалы стали собираться в среднем на 60% быстрее, для отдельных макетов настроила решение в Adobe InDesign, которое сократило подготовку с нескольких часов до 5–15 минут.
- Вместе с маркетинговой командой участвовала в исследовании 1 000+ лояльных клиентов: помогала формировать вопросы о восприятии бренда. Исследование подтвердило 90% сформулированных бренд-гипотез.
Sarafan AgencyКоммуникационное агентство, 15+ клиентовКоммуникационный дизайнерСентябрь 2023 - Август 2024
Роль: Работала сразу с несколькими клиентскими брендами: придумывала визуальные концепции, делала рекламные материалы и организовывала производство контента.
Зона ответственности:
- Разработка визуальных концепций для рекламы и цифровых коммуникаций.
- Работа в связке с SMM-специалистом, таргетологом и менеджером проекта.
- Подготовка идей, сценариев и визуального направления для контента.
- Организация съёмок и контроль производства от подготовки до финальных материалов.
Результаты:
- Запустила с нуля производство YouTube-контента для стоматологической клиники.
- За первые 2 месяца канал набрал 1 000+ органических подписчиков, отдельные ролики получили до 10 000 просмотров.